Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kenneth E. Clow, Donald Baack
Clow, Kenneth E.
Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kenneth E. Clow, Donald Baack - 4 - México : Pearson 2010 - 454 P.
Imágenes, tablas, diagramas, índice temático
Fundamento de la CIM: comunicación integral de márquetin, imagen corporativo y administración de marca, comportamiento de los compradores, análisis de oportunidades de promoción, herramientas publicitarias de la CIM: administración de la publicidad, diseño publicitario, estrategia de mensajes y marco de ejecución, herramientas de medios de la CIM: canales de medios tradicionales, márquetin interactivos, alternativos herramientas promocionales de la ICM: márquetin de base de datos y respuesta directa, relaciones públicas y programas de patrocinio, ética, regulación, y evaluación de la CIM: regulación y asuntos éticos, evaluación de un programa integral de márquetin comunicación integral de marketing, imagen corporativa y administrativa de marca, comportamiento de los compradores, Análisis de oportunidades de promoción.
978-607-442-630-4
1. ADMINISTRACIÓN-DISTRIBUCIÓN MERCADEO 2. COMUNICACIÓN INTEGRAL-MARKETING 3. MERCADEO 4. ADMINISTRACIÓN
658.8 C643
Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kenneth E. Clow, Donald Baack - 4 - México : Pearson 2010 - 454 P.
Imágenes, tablas, diagramas, índice temático
Fundamento de la CIM: comunicación integral de márquetin, imagen corporativo y administración de marca, comportamiento de los compradores, análisis de oportunidades de promoción, herramientas publicitarias de la CIM: administración de la publicidad, diseño publicitario, estrategia de mensajes y marco de ejecución, herramientas de medios de la CIM: canales de medios tradicionales, márquetin interactivos, alternativos herramientas promocionales de la ICM: márquetin de base de datos y respuesta directa, relaciones públicas y programas de patrocinio, ética, regulación, y evaluación de la CIM: regulación y asuntos éticos, evaluación de un programa integral de márquetin comunicación integral de marketing, imagen corporativa y administrativa de marca, comportamiento de los compradores, Análisis de oportunidades de promoción.
978-607-442-630-4
1. ADMINISTRACIÓN-DISTRIBUCIÓN MERCADEO 2. COMUNICACIÓN INTEGRAL-MARKETING 3. MERCADEO 4. ADMINISTRACIÓN
658.8 C643