TY  - BOOK
AU  - Jobber, David
AU  - Fahy, John, autor
TI  - Fundamentos de marketing / David Jobber, John Fahy
SN  - 978-84-481-5660-2
U1  - 658.8 J627 
PY  - 2007///
CY  - España : McGraw-Hill
KW  - 1. ADMINISTRACIÓN 2. COMERCIO 3. CONSUMO ECONÓMICO 4. NEGOCIOS 5. PUBLICIDAD
N1  - Incluye índice, glosario; La naturaleza del marketing, el entorno global del marketing, comprensión del comportamiento del consumidor, investigación de marketing y sistemas de información, segmentación de mercados, definición de mercado, objetivo y posicionamiento, gestión del producto y de la marca, gestión del marketing de servicios, estrategia de fijación de precios, comunicaciones integradas de marketing, técnicas de comunicación de mesas, dirección de la distribución, planificación y estrategia de marketing
ER  -