TY  - BOOK
AU  - Fernández Valiñas, Ricardo 
TI  - Manual para elaborar un plan de mercadotecnia / Ricardo Ricardo Fernández Valiñas
SN  - 978-970-10-6054-4
U1  - 658.802 F365 
PY  - 2007///
CY  - México : McGraw-Hill
KW  - 1. ADMINISTRACIÓN 2. MERCADEO 3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
N1  - Incluye anexo, referencias; Incluye bibliografía; Planeación en mercadotecnia, misión, visión, propósito y filosofía empresariales, evaluación del negocio (segmentación y mercado meta), evaluación del negocio (análisis de ventas y participación), evaluación del negocio (producto y promoción), evaluación del negocio (distribución y precio), escenario previsto, oportunidades y amenazas de mercado (análisis swot), planeamiento de objetivos, diseño de estrategias, calendarización, presupuesto, supervisión, evaluación y control.
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