TY  - BOOK
AU  - Pastor, Fernando (Coord.)
TI  - Técnico en Publicidad / Fernando Pastor
SN  - 84-8055-668-4
PY  - 2003///
CY  - Madrid, España : CULTURAL S.A.
KW  - 1. ADMINISTRCIÓN\2. TÉCNICO PUBLICIDAD\3. PROPAGANDA COMERCIAL
N1  - Tomo 2; Incluye índice e índice analítico, diagramas, tablas e imágenes y bibliografía; La estrategia de medios, la planificación de medios, que son los medios y para que sirven, el plan de medios, la compra de medios, la comercialización de los medios, el presupuesto; seguimiento y evaluación de una campaña publicitaria, el control publicitario, los test el pretest y el postest; técnicas de mediación publicitarias, técnicas cognitivas, afectivas y conativas; visión empresarial de la publicidad, organización y funciones de cada departamento, metodología del trabajo, remuneración de las agencias; reglamentación publicitaria, marketing de ventas, papel en la estrategia de marketing,, técnicas de promoción de marketing, las promociones a los distribuidores, la publicidad de la promoción, el merchandising, la venta de personal, el patrocinio y la esponsorización, la publicidad en Latinoamérica, crisis y caída de la inversión publicitaria, un mercado poco homogéneo en el 2000, una publicidad de novela.
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