TY  - BOOK
AU  - De Toro, Juan Manuel
TI  - Mejorar la eficacia de la publicidad en TV / Juan Manuel de Toro, Santiago Ramas
SN  - 84 8088 408 8
PY  - 2000///
CY  - España : Gestión 2000
KW  - 1. TELEVISION 2. EFICACIA-PUBLICIDAD 3. MERCADOS-MEDIOS DE COMUNICACION
N1  - Índice, tablas, gráficas y diagramas
N2  - El concepto de publicidad y sus acepciones, diversos enfoques de la comunicación publicitaria, el mercado de los medios y el mercado del anunciante, la eficacia de la publicidad como herramienta de comunicación comercial y su relación con el zapping; el mercado de los medios de comunicación, la oferta del mercado de los medios de comunicación, el medio de televisión, prensa y radio, la demanda en el mercado de los medios de comunicación, consecuencias de los cambios acaecidos en el mercado de los medios de comunicación, el mercado del anunciante
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