TY  - BOOK
AU  - Cravens, David W. [et.al]
TI  - Mercadotecnia en acción. Volumen 4 / David W. Cravens, Robert B. Woodruff
SN  - 0 201 62911 9
PY  - 1991///
CY  - Estados Unidos de América : Addison-Wesley Iberoamericana
KW  - 1. ADMINISTRACIÓN-DISTRIBUCIÓN (MERCADEO) 2. MERCADOTECNIA EN ACCIÓN 3. MERCADEO 4. ADMINISTRACIÓN
N1  - Contenido, organigrama, tabla, índice de materia
N2  - Planteamiento y control de mercadotecnia, el plan de mercadotecnia, organización y control de mercadotecnia, funciones estratégicas de mercadotecnia; mercadotecnia en un mundo cambiante, mercadotécnica internacional, mercadotecnia y sociedad, misión y objetivo de negocios, ingreso de los mercados internacionales, la mercadotecnia se aplica para todos, evaluación del desempeño de la mercadotecnia, el desafío social de la mercadotecnia,
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