TY  - BOOK
AU  - Cravens, David W. [et.al]
TI  - Administración en mercadotecnia / David W. Cravens, Gerald E. Hills, Robert B. Woodruff
SN  - 968 26 1143 1
PY  - 1993///
CY  - México: Continental, S.A. de C.V.
KW  - 1. ADMINSITRACIÓN-DISTRIBUCIÓN (MERCADEOS) 2. ADMINSITRACIÓN EN MERCADOTECNIA 3. ADMINSITARCIÓN INDUSTRIAL 4. ADMINISTRACIÓN
N1  - Contenido, tabla, gráfica, índice analítico
N2  - Administración de mercadotecnia, planificación estratégica de mercadotecnia, análisis de la situación, el ambiente de la mercadotecnia, mercado de consumo y comportamiento del consumidor, análisis de la competencia, medición y pronóstico del mercado, desarrollo d la estrategia de mercadotecnia, fuerza estratégicas que afecta la estrategia de mercadotecnia, segmentación, mercado meta y posicionamiento, desarrollo de productos nuevos, el diseño del programa de mercadotecnia, decisiones sobre canales de distribución, fijación de precios, promoción y promoción de ventas; implementación del programa de mercadotecnia, la organización de la mercadotecnia, análisis del desempeño en la mercadotecnia, investigación de mercadotecnia y sistema de información, ampliación del papel  de la mercadotecnia, la mercadotecnia en un mundo cambiante, aspectos contemporáneos de mercadotecnia.
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