TY  - BOOK
AU  - Stanton, William J. [et.al]
TI  - Fundamentos de marketing / William J. Stanton, Michal J- Etzel, Bruce J. Walker
SN  - 0 07 061115 0
PY  - 1996///
CY  - Mexico: McGraw-HIll
KW  - 1. ADMINISTRACIÓN-DISTRIBUCIÓN (MERCADEO) 2. FUNDAMENTOS DE MARKETING 3. VENTA-MERCADO 4. ADMINISTRACIÓN
N1  - Contenido, tabla, ilustrado, notas y referencias
N2  - El marketing moderno y su ambiente, el campo del marketing, usted toma la decisión, dilema ético, compromiso con la calidad, perspectiva internacional, planeación estrategia y pronostico, la investigación e información de mercado, segmentación de mercado y estrategia relacionadas con el mercado meta, comportamiento de compra del consumidor, mercado empresarial, planeación y desarrollo del producto, estrategias de la mezcla del producto, marcas, empaque y otras características del producto, determinación del precio, matemáticas para marketing, estrategia de precios, canales de distribución, ventas al detalle, ventas al mayoreo y distribución física, el programa promocional, venta personal y administración de venta, publicidad, promoción  de venta y relaciones publicas, marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas, marketing internacional, instrumentación y evaluación de marketing, evaluación y perspectivas de marketing.



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