TY  - BOOK
AU  - Clow, Kenneth E.
TI  - Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kenneth E. Clow, Donald Baack
SN  - 978-607-442-630-4
PY  - 2010///
CY  - México : Pearson
KW  - 1. ADMINISTRACIÓN-DISTRIBUCIÓN MERCADEO 2. COMUNICACIÓN INTEGRAL-MARKETING 3. MERCADEO 4. ADMINISTRACIÓN
N1  - Imágenes, tablas, diagramas, índice temático; Fundamento de la CIM: comunicación integral de márquetin, imagen corporativo y administración de marca, comportamiento de los compradores, análisis de oportunidades de promoción, herramientas publicitarias de la CIM: administración de la publicidad, diseño publicitario, estrategia de mensajes y marco de ejecución, herramientas de medios de la CIM: canales de medios tradicionales, márquetin interactivos, alternativos  herramientas promocionales de la ICM: márquetin de base de datos y respuesta directa, relaciones públicas y programas de patrocinio, ética, regulación, y evaluación de la CIM: regulación y asuntos éticos, evaluación de un programa integral de márquetin  comunicación integral de marketing, imagen corporativa y administrativa de marca, comportamiento de los compradores, Análisis de oportunidades de promoción
ER  -