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Manual para elaborar un plan de mercadotecnia / Ricardo Ricardo Fernández Valiñas

Por: Fernández Valiñas, RicardoTipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: México : McGraw-Hill 2007Edición: 1Descripción: XVII, 199 PISBN: 978-970-10-6054-4Tema(s): 1. ADMINISTRACIÓN 2. MERCADEO 3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAClasificación CDD: 658.802 F365
Contenidos:
Planeación en mercadotecnia, misión, visión, propósito y filosofía empresariales, evaluación del negocio (segmentación y mercado meta), evaluación del negocio (análisis de ventas y participación), evaluación del negocio (producto y promoción), evaluación del negocio (distribución y precio), escenario previsto, oportunidades y amenazas de mercado (análisis swot), planeamiento de objetivos, diseño de estrategias, calendarización, presupuesto, supervisión, evaluación y control.
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