000			03732nam a2200217i 44500
003			OSt
005			20230823024821.0
008			230823b |||||||| |||| 00| 0 spa d
040			_bEspañol _cBiblioteca URACCAN Siuna, Las Minas
080			_a658.8 C3551
082			_a658.8 C3551
100			_aCastro Castro, Gabriela _948677
245	1	0	_aMódulo : mercadotecnia y publicidad / Gabriela Castro Castro
260			_aSiuna, RAAN, Nicaragua : URACCAN _c2013
300			_a58 P.
504			_aIncluye bibliografía
505			_aNaturaleza e importancia de la mercadotecnia: conceptos básicos de la mercadotecnia, necesidades, deseos, demanda, producto, el intercambio y sus condiciones, un tiempo y un lugar convenidos, mercadotecnia y mercadólogos; las metas del sistema mercadotécnico: sistemas de mercadotecnia, definición de administración de mercadotecnia, fases de la administración de la mercadotecnia, conclusiones; concepto de mercado meta, condiciones para la formación de mercados meta, mercado del consumidor, mercado industrial, mercado gubernamental, mercado de revendedores, mercado de organizaciones no lucrativas, características del mercado meta, importancia del mercado meta, segmentación de mercado, definición e importancia de la segmentación de mercados en la mercadotecnia contemporánea, variables socio demográficas, psicográficas e industriales que inciden en la segmentación de consumidores e industriales: segmentación socio demográfica, segmentación psicográfica, segmentación industrial, tipos de segmentación: estrategia indiferenciada, estrategia diferenciada, estrategia concentrada, requisitos para lograr una segmentación de mercado eficiente: mensurabilidad, accesibilidad, sustanciabilidad, accionamiento, conclusiones, mezcla de mercadotecnia, origen, gestión de la mezcla de mercadotecnia, elementos de la mezcla de mercadotecnia, las fases del ciclo de vida de un producto, qué es la mezcla de mercadotecnia, herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia, conclusiones; planeación estratégica de marketing, naturaleza de la planeación, cinco pasos de la planeación estratégica de marketing, planeación anual de marketing, modelos selectos de planeación, matriz de crecimiento de mercado, sistema de información de marketing, etapas necesarias en todo proceso de búsqueda de información, evaluar las necesidades de información, información estratégica de marketing, presentación del plan de investigación, otras consideraciones de la investigación de mercados, características que afectan el comportamiento de los consumidores, factores culturales, factores sociales, factores personales, factores psicológicos, proceso de decisión del comprador: cinco etapas fundamentales; segmentación de mercados: determinación de mercados metas, posicionamiento en el mercado, pasos de la segmentación, niveles de segmentación de mercados, bases para segmentar mercados de consumidores, segmentación entre mercados, requisitos para una segmentación eficaz; la publicidad: terminología, medios de comunicación, agencias de publicidad, notoriedad de marca, historia, publicidades antiguas, la imprenta, la publicidad moderna, objetivos, principios de la publicidad, ausencia de evidencia empírica, condicionamiento clásico, propuesta única de venta, imagen de marca, desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad, eficacia de la publicidad, eficacia publicitaria, la publicidad y los estereotipos sociales, servicios públicos, campaña social, regulación, futuro.
590			_aCol. Com. Interc
650			_a1. COMUNICACIÓN INTERCULTURAL 2. COMERCIO 3. CONSUMO (ECONOMÍA) 4. NEGOCIOS 5. PUBLICIDAD _948678
942			_cBK _2ddc
999			_c29548 _d29548