000			02364nam a22002537a 4500
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008			241027b |||||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9789681859091
040			_bEspañol _cBiblioteca URACCAN Siuna, Las Minas
082			_a658.83 A11199
100			_aAaker, David A. _961640
245			_aInvestigación de mercados / David A. Aaker, V. Kumar, George S. Day
250			_a4
260			_aMéxico : Limusa _c2010
300			_aXIV, 776 P.
500			_aIncluye apéndice, glosario, índice
505			_aNaturaleza y alcance de la investigación de mercados: perspectiva de la toma de decisiones en la investigación de mercados, investigación de mercados en la práctica, el proceso de la investigación de mercados, diseño e implementación de la investigación; recolección de datos: fuentes secundarias de datos de mercadotecnia, fuentes estandarizadas de datos de mercadotecnia, investigación de mercados en la internet, recolección de información: métodos cualitativos y de observación, información que proporcionan los entrevistados: aspectos en la recolección de datos, información que proporcionan los entrevistados: métodos de encuesta, medición de actitudes, diseño del cuestionario, experimentación, fundamentos del muestreo, tamaño de la muestra y teoría estadística; análisis de datos: fundamentos del análisis de datos, pruebas de hipótesis: conceptos básicos y pruebas de asociación, prueba de hipótesis: medias y proporciones; tópicos especiales en el análisis de datos: análisis de correlación y análisis de regresión, análisis discriminante y canónico, análisis de factores y agrupamiento, fijación de escalas multidimensionales y análisis conjunto, presentación de resultados; aplicaciones: aplicaciones tradicionales de la investigación de mercados: producto, precio, distribución y promoción, aplicaciones contemporáneas de la investigación de mercados, nuevas aplicaciones de la investigación de mercados: mercadotecnia de base de datos y mercadotecnia de relaciones.
590			_aCol. Admon
650			_a1. ADMINISTRACIÓN 2. INDUSTRIA - INVESTIGACIONES 3. MERCADEO - INVESTIGACIONES 4. PUBLICIDAD 5. ANÁLISIS DE MERCADEO _932581
700			_aKumar, V., autor _961641
700			_aDay, George S., autor _961642
942			_2ddc _cBK
999			_c45029 _d45029